(NEXSTAR) – ¿Recuerdas las tiendas con luces de neón y paredes negras que llenaban tantos centros comerciales en las décadas de 1980 y 1990? Era la tienda de ropa con el nombre tonto: Gadzooks. El minorista con sede en Carrollton, Texas, era conocido por vender muchas camisetas y tener una réplica de Volkswagen Beetle de tamaño completo en cada tienda.

Probablemente no sea nada nuevo para usted que ya no vea las tiendas Gadzooks, y probablemente tampoco desde mediados de la década de 2000. Pero, ¿sabía que hay una decisión comercial que se cree que significa la caída del minorista de moda adolescente?

En 2003, Gadzooks, fundada en 1984, decidió cambiar su marca después de dos años de pérdidas (aproximadamente 62 millones de dólares según la declaración de quiebra de la empresa). Para refrescar la marca, la compañía decidió dejar de almacenar ropa de hombre y enfocar sus tiendas exclusivamente en ropa de mujer, específicamente en la categoría «junior» para mujeres de 16 a 22 años.

Gadzooks escribió que esperaba que el cambio ayudara a servir a los clientes de una manera más integral y específica y espera sufrir un revés. Pero las ventas no se recuperaron.

La empresa declarado en bancarrota un año después, y muchos ven el cambio de nombre como una de las principales razones de los problemas financieros. En ese momento, la cadena tenía alrededor de 400 sucursales. Por Gadzooks’ Declaración de bancarrota del capítulo 11 Según la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU., estos artículos representaron alrededor del 40% de las ventas de mercancías en los años anteriores a la abolición de la moda masculina.

En su presentación, Gadzooks explicó que cambiar su inventario y su marca, sin mencionar la inversión en tiendas de ropa de dormir y de descanso de corta duración llamadas Orchid, contribuyó a las pérdidas.

El arrepentimiento por el giro comercial de la marca tampoco pasó desapercibido para Gadzooks.

«Literalmente regalamos la mitad de nuestro negocio porque antes éramos mitad hombres», dijo el director ejecutivo Jerry Szczepanski. Tiempos de Los Ángeles. «Desafortunadamente, volvió más lento de lo que pensábamos».

La marca fue adquirida por Forever 21 en 2005, y la compañía compró Gadzooks para salir de la bancarrota por un estimado de $ 33 millones, según lo informado por Tiempos de Los Ángeles. Como parte del trato, Forever 21 se hizo cargo de aproximadamente 150 ubicaciones restantes de Gadzooks. Las ubicaciones finalmente se cerraron o se convirtieron en sucursales F21.

Si bien el cambio de marca corporativo y la renovación son importantes para cualquier negocio, a menudo puede ser difícil; pregúntele a Coca-Cola. El gigante de las bebidas tiene un sitio web en su archivo histórico dedicado a su desafortunada introducción de «cola nueva.” El impopular cambio de gusto de 1985 se considera una de las decisiones de marketing más desastrosas en la historia de la empresa. Afortunadamente, Coca-Cola cambió de rumbo antes de que fuera demasiado tarde.

¿Cómo eran los Gadzooks?

Dado que es posible que muchas personas ni siquiera recuerden haber visto una tienda Gadzooks en un centro comercial, es posible que se pregunte qué estaba vendiendo exactamente el minorista. Ya en 1998, las ofertas de ropa de Gadzook se recomendaron para los «nuevos hippies». El periodico de Wall Street.

WSJ asignó varios estilos/personalidades a varias empresas de ropa que eran populares en ese momento, algunas de las cuales todavía existen (Urban Outfitters, Hot Topic). Otros, como Delia’s, Wet Seal y Gadzooks, no lo son.

Se decía que el amor de Gadzooks por los Volkswagen Beetles se alineaba con su filosofía de estilo, que, según el WSJ, incluía actualizaciones contemporáneas de los estilos de la década de 1960, como pantalones acampanados y otros. muy Joyas de cáñamo de la década de 1990. Y si está pensando: «Con razón cerraron», piénselo de nuevo. Muchos de los artículos de moda de Gadzooks han vuelto a estar de moda. solo en 2016. chiflados!